2003年のビジネスソフト店頭市場の動向　ソフトの低価格化が急進

2003年のビジネスソフト店頭市場の動向
ソフトの低価格化が急進

　株式会社BCN（本社：東京都文京区、代表取締役社長　奥田喜久男）の市場調査部門であるBCN総研は、「BCNランキング」から 2003年のビジネスソフト店頭市場の販売動向をまとめた。2003年の市場規模は、本数ベースでは前年比94.4％、金額ベースでは同88.3％となった。ソフトの低価格化の影響で金額ベースでは大きく落ち込んだが、本数ベースでは1桁減にとどまった。
　市場を下支えしたのは、セキュリティソフトやハガキ・毛筆ソフトで、「MSブラスター」騒動や年賀状作成ニーズで8月から年末にかけて販売が上向いた。また、携帯関連ソフトが好調で、市場での存在感が高まった。ベンダーシェアでは、積極的な低価格戦略を打ち出したソースネクストがトップに躍り出るなど、市場の変動がみられた。

 

　「BCNランキング」をもとに集計した結果、2003年のビジネスソフト店頭市場は、本数ベースが前年比94.4％、金額ベースが同88.3％となった。平均単価は8,980円となり、2002年の9,600円から620円ダウンした。そのため金額ベースでは大きく落ち込んだが、本数ベースでは1桁減にとどまり、ビジネスソフトの底固い需要が伺えた。
　月次推移でみると、2003年の前半は本数・金額ベースともに前年を大きく下回る水準で低調に推移していたが、　8月以降は販売が上向き、減少幅は縮小傾向に向かった（図1）。8月の「MSブラスター」騒動や年末にかけての年賀状作成ニーズがソフト市場を下支えしたといえる。
　また、2003年1月を100とした指数推移でみると、12月は本数ベースでは151.0を達成しているのに対し、金額ベースでは116.8にとどまっており、ソフトの低価格化の進行がみてとれる。

 

　アイテム別の構成比（本数）では、2002年に引き続き「セキュリティ」が18.9％で最も比率が高かった（表1）。2002年と比較すると、2003年は「携帯関連」が上位に挙がっているのが特徴的だ。カメラ付き携帯電話が普及し、カメラのスペックも向上したことで、画像編集・画像管理など新たな用途が同ソフトの需要を高めたとみられる。

   

　ベンダーシェア（本数）では、ソースネクストが15.6％を獲得。2位に4.7ポイントの差をつけてトップに躍り出た（表2）。同社は、2003年2月26日に主力製品を1,980円に値下げするという思い切った低価格戦略を打ち出し、12月末時点で「1,980円シリーズ」を150タイトルまで拡大した。ベンダーシェアの月次推移では、3月以降に同社のシェアが大きく伸びており、戦略の効果が大きくみられる結果となった（図2）。また年間のセールスナンバーワン・ベンダーを選ぶ「BCN AWARD 2004」^※でも7部門で受賞するなど、幅広いジャンルでその効果があらわれている。

　2004年もソフトの低価格化の波はさらに広がると予想される。ソフトの低価格化が、特定メーカーのシェア拡大にとどまらず、市場全体の拡大につながることが期待される。