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電化製品の購入意向に関する調査 購入したい電化製品は「液晶テレビ」がトップ

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電化製品の購入意向に関するアンケート
購入したいと思う電化製品は「液晶テレビ」がトップ


 株式会社BCN(本社:東京都文京区、代表取締役社長 奥田喜久男)の市場調査部門であるBCN総研は、Web上で電化製品の購入意向に関するアンケート調査を行った。その結果、今後1年間で購入予定のある電化製品としては、「DVDレコーダー」が3割近くを占めトップとなった。ただ、実際の購入予定の有無に関係なく、欲しいと思う電化製品については、「液晶テレビ」が4割強を占めトップとなり、「DVDレコーダー」の36.0%を上回った。「デジタルカメラ」から「DVDレコーダー」へと店頭でのデジタル家電の主役交代が進展しつつあるが、次のステップでは 「液晶テレビ」へと人気がシフトしていくものと予想される。

 また、「DVDレコーダー」、「デジタルカメラ」で購入したいと思うメーカーについては、「DVDレコーダー」では、前年の「ソニー」から「松下」へとトップが入れ代わった。「デジタルカメラ」では、前年に引き続き「キヤノン」がトップとなった。

 
図1 今後1年間における電化製品の購入意向の有無

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図2 電化製品の購入予定がない理由

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 BCN総研では、電化製品の購入意向などを把握することを目的 にWeb上でアンケート調査を行った。有効回答数は1,854件であった。

 今後1年間で電化製品の購入予定があるとする回答は4割を占め、購入予定の電化製品としては「DVDレコーダー」が27.6%とトップを占めた(図1、3)。本調査における「DVDレコーダー」 の所有率は3割弱にとどまっているが、旺盛な需要を背景に一層の所有率上昇が見込まれる。なお、購入予定がない理由としては 「欲しいものはあるが、価格が高いから」(40.2%)が4割強を占めた(図2)。デジタル家電やPC関連製品では、急速な価格下落が進んでいるが、消費者のサイドでは依然割高感があるようだ。

 
図3 電化製品の購入意向(複数回答)

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 また、実際の購入予定の有無に関係なく、購入したい電化製品を尋ねたところ、「液晶テレビ」が41.0%とトップとなった(図3)。「液晶テレビ」は、短期的(今後1年間)な購入予定では「DVDレコーダー」には及ばないものの、潜在的な需要は強く、価格下落などによる値頃感が浸透してくれば、中長期的には「デジタルカメラ」、「DVDレコーダー」に続く、デジタル家電の人気の先導役として注目を浴びそうだ。

 
図4 DVDレコーダーで購入したいと思うメーカー

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 さらに、購入したいと思う メーカーを「DVDレコーダー」、「デジタルカメラ」について尋ねたところ、「DVDレコーダー」では、前年の「ソニー」に代わって「松下」がトップとなった(図4)。DIGAのどっちも録りなど、CM等を通じた商品特性が消費者にイメージとして浸透していることなどが影響していると思われる。

 
図5 デジタルカメラで購入したいと思うメーカー

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 一方、「デジタルカメラ」では、前年に引き続き「キヤノン」がトップとなった(図5)。2003年末から2004年の年初にかけては、Cyber-shot T1が好調に推移するなど、「ソニー」の躍進が目立ったが、IXY DIGITAL 500 など息の長い商品を抱える「キヤノン」がトップを維持した。このほか、前年の春に普及型一眼レフカメラD70を投入した「ニコン」は、比率を幾分伸ばし、5位から4位へランクアップしている。成熟化の動きが鮮明になりつつある同市場にあって、消費者に購入したいと思わせるマーケティング戦略は、今後の市場での浮沈を大きく左右していくと考えられる。

 
■調査概要
調査期間:2005年2月10日~14日
調査方法:弊社ホームページ(WebBCN)でのアンケート
回答数:1,854件

■回答者のプロファイル
性別:男性 64.3% 女性 35.7%
年齢:30歳未満 7.4% 30~40歳未満 31.6% 40~50歳未満 41.0% 50~60歳未満 14.2% 60歳以上 5.6%
PC利用歴:3年未満 3.1% 3~5年未満 10.9% 5~10年未満 37.2% 10~15年未満 21.1% 15~20年未満 11.5% 20年以上 16.1%
 
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