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2005年冬のボーナスの使い道に関する調査 人気は「レコーダー」から「液晶テレビ」へシフト

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2005年冬のボーナスの使い道に関するアンケート調査
デジタル家電の人気は、「DVD/ハードディスクレコーダー」から「液晶テレビ」へシフト


 株式会社BCN(本社:東京都文京区、代表取締役社長 奥田喜久男)は、Web上で2005年冬のボーナスの使い道に関するアンケート調査を行った。その結果、今冬のボーナス需給の見通しは、緩やかな景気回復を背景に前年冬に比べ『増える』との回答が増加していることがわかった。

 購入予定のある家電やPC/PC関連機器については、「デスクトップPC」、「液晶テレビ」が同率でトップにあげられ、前年冬にダントツのトップであった「DVD/ハードディスクレコーダー」は3位に転落した。

 これまで電化製品の需要を牽引してきたデジタル家電だが、所有率の上昇などから、今冬の商戦では「DVD/ハードディスクレコーダー」から「液晶テレビ」へと主役交代の動きが鮮明化していくことが予想される。

 
図1 冬のボーナス受給見込み額

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 BCNでは、11月中旬、Web上で2005年冬のボーナスの使い道に関するアンケートを行った。有効回答数は1,754件で、世帯レベルで、ボーナスの受給があるとする回答は7割近くを占めた。受給見込み額では「50~100万円未満」が最も多く、次いで「30~50万円未満」の順となっている(図1)。

 
図2 ボーナス受給見込み額の前年との比較

図2


 ボーナスの受給見込み額の前年冬の実績との比較では、『減る』(「とても減る」+「多少減る」)とする割合が3.4ポイント減少する一方、『増える』(「とても増える」+「多少増える」)とする割合が2.3ポイント増加している(図2)。企業収益など企業部門が改善傾向で推移するなか、雇用・所得環境にも改善の動きが波及してきており、今冬のボーナスの受給についても『増える』と見込む回答者が多くなっているようだ。


 
図3 家電やPC/PC関連などの電化製品の購入意向

図表3
 
図4 購入予定の電化製品(複数回答)

図4


 ボーナス受給予定の回答者に家電やPC/PC関連機器などの電化製品の購入意向について聞いたところ、「購入予定がある」とする回答は25.8%を占め、前年冬に比べ1.0ポイント減少した(図3)。購入予定のある電化製品については、「デスクトップPC」、「液晶テレビ」がともに20.4%を占めトップとなり、以下「DVD/ハードディスクレコーダー」(20.1%)、「ノートPC」(14.9%)と続いている(図4)。前年冬と比較すると、前年冬に圧倒的人気を誇った「DVD/ハードディスクレコーダー」が8.6ポイント減と大きく減少したのに対して、「液晶テレビ」は9.2ポイント増と大幅に増加しており、これまで需要を牽引してきた「DVD/ハードディスクレコーダー」に代わる勢いを示している。

 
図5 主なデジタル家電の所有状況(複数回答)

図5


 また、これまで需要を喚起してきたデジタル家電の所有状況をみると、「DVD/ハードディスクレコーダー」は前年冬比10.9ポイント増の32.7%、「液晶テレビ」は同6.9ポイント増の19.3%となっている(図5)。先述の購入予定のある電化製品の中での「DVD/ハードディスクレコーダー」の順位後退の理由としては、所有率の上昇が一因となっているようだ。

 
図6 購入予定がない理由(複数回答)

図6


 なお、電化製品の「購入予定はない」とした回答者に、購入予定がない理由を聞いたところ、最も多かったのは「特に欲しいものがないから」(49.1%)で約5割を占めた(図6)。前年冬と比較すると、「予算がないから」が8.6ポイント減少した一方、「特に欲しいものがないから」が5.5ポイント増加している。ボーナスの受給環境は改善の見通しとなっているものの、消費者が購入したいと思う電化製品が乏しいことが、購入予定のない最大の理由となっている様子が見受けられる。

 
■調査概要
調査期間:2005年11月11日~14日
調査方法:弊社ホームページ(「WebBCN」)でのアンケート
回答数:1,754件

■回答者のプロファイル
性別:男性 60.7% 女性 39.3%
年齢:30歳未満 8.7% 30~40歳未満 31.8% 40~50歳未満 40.9% 50歳以上 18.6% 不明 0.1%(平均 42.0歳)
PC利用歴:3年未満 6.9% 3~5年未満 8.2% 5~10年未満 38.3% 10~15年未満 20.2% 15~20年未満 11.6% 20年以上 14.8%(平均 10.3年)
 
BCNでは全国のパソコン専門店、家電量販店18社(アロシステム、エイデン、大塚商会、ギガスケーズデンキ、グッドウィル、さくらや、上新電機、ソフマップ、ZOA、九十九電機、T・ZONEストラテジィ、デオデオ、ニノミヤ、100満ボルト、ビックカメラ、ピーシーデポコーポレーション、ベスト電器、ラオックス=50音順)2,206店舗(2005年10月末現在)の日次販売データをデイリーで収集し配信するBCNランキングを公表しています。このデータをもとに、PCリテール市場の動向を分析したニュース配信を行っております。

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株式会社BCN 西尾 治親
 
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