北京五輪需要、猛暑で足踏み　テレビ、レコーダーとも伸び率は6月を下回る

■北京五輪需要、猛暑で足踏み
薄型テレビ、レコーダーとも伸び率は6月を下回る

　北京五輪を目前に控えて、薄型テレビ、レコーダーの売れ行きの鈍化が目立ってきた。いずれも6月の伸び率（前年同月比）を下回り、五輪直前になって需要にブレーキがかかった格好だ。店頭では7月に入ってエアコンが前年比2倍と急伸し、そのあおりを受けて薄型テレビ、レコーダーが伸び悩んだとみられる。

●薄型テレビ、レコーダーとも伸び率は6月を下回る

　液晶、プラズマを合わせた薄型テレビは、5-6月と台数で130％（前年同月比）近い伸び率を示してきたが、7月は119.4％で10ポイント以上の減となった（図1）。金額も前月に比べて8ポイント減の109.9％にとどまり、直前になって五輪需要にブレーキがかかった格好だ（図2）。

　また、レコーダーはBDレコーダー（以下BD）の本格普及にけん引されて伸び率は高いものの、7月は台数が112.4％、金額が130.7％といずれも前月を下まわった（図4）。

　背景にあるのは7月の猛暑によるエアコン需要の急伸。家電量販店では7月のエアコンの売り上げが軒並み前年同月比200％を超え、1か月以上の受注残を抱えている状況で、「東京で7月の猛暑日が連続10日を超えた中旬以降、客足がAVからエアコンに流れた」としている。
  ●薄型テレビでは松下がシェア2位に浮上

　薄型テレビでは、とくにプラズマの落ち込みが大きい。6月に金額の伸び率で107.6％と今年初めてプラス成長に転じたが、7月には93.3％で再びマイナス成長となった（図2）。一方、薄型テレビのメーカー別シェア（図3）では、ソニーが40インチ以上の液晶テレビの伸び悩みを受けて15.7％で3位に後退、代わって30-40型クラスの液晶で売り上げを伸ばした松下電器産業が17.9％で逆転し2位にくい込んだ
  ●BDの構成比が6割を突破

　レコーダーは全体として6月の伸び率を下回ったが、BDの構成比は、7月に台数が4割超の42.3％。金額ではついに6割を突破して60.2％を記録した（図5）。平均単価は、従来型DVDレコーダー全体が5万4000円と横ばいが続くなか、BDは11万2000円と価格の下落が続いている。

　今年1月と比較したBDの価格下落率は6月が約8％、7月では約12％に及んでいる（図6）。BDの低価格化は、HDD容量の小さいエントリーモデルの需要拡大にも現れている。このところ増加基調にあった500GBモデルが、7月には前月比で5.4ポイントも減少。逆に250GBモデルは、10.2ポイントも増えている。当面は容量よりも価格が重視される傾向が続きそうだ（図7）。
  ●3社が僅差のトップ争い

　BDの普及に合わせて、メーカーシェア争いは激しさを増している。6月の台数シェアでは、1位から3位の差が15.6ポイントも開いていた。しかし、7月にはその差が1.5ポイントに縮まり、大激戦の様相を呈している。1位はソニーだが、前月比で6.3ポイント減の33.6％。2位は前月から8.5ポイントもジャンプアップしたシャープで32.8％、3位は松下電器で前月比2.2ポイント減の32.1％と、3社が僅差でトップ争いを展開している。
 
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