レコーダー、地デジ化の駆け込みで7月に過去最大の伸び率

●テレビは、2010年11月に次ぐ駆け込み

　一方、テレビも6月、7月と駆け込み購入が増加、7月の販売台数前年比は227.4％と6月の249.3％に及ばなかったものの、販売台数は、2010年11月に次ぐ2番目の水準に達した。サイズ別で見ると、6-7月で大きく伸びたのが20型未満の小型サイズ。7月は535.3％と前年同月比で5倍以上の売れ行きを示した。地デジ化に伴い、サブテレビを購入する動きが加速していたことに加え、デジタルテレビをとにかく安く手に入れようとする動きも重なって、販売が一気に拡大したものと見られる。一方平均単価は、品薄の影響で30型・20型台の価格が若干上昇に転じたものの、2010年11月のように、全体の平均単価を押し上げるまでには至らなかった。

　アナログ停波の翌週（7月25-31日）の販売状況は、台数前年同週比でテレビが108.5％、レコーダーが156.0％、地デジチューナーが399.7％といずれも前年を上回る水準を記録。販売台数自体は前週の半分程度に減少し、駆け込み購入の動きはすっかり落ち着いたものの堅調を維持している。こうした状況から、これまでのところ2011年は、震災など影響はあったものの、全体としてはデジタル化の需要は非常に旺盛だったと見ていいだろう。これから販売規模が縮小に向かうことになるテレビだが、2011年の販売台数見通しは、前年比で10-20％減程度で収まりそうだ。一方、価格下落や小型化の影響で販売金額では同30-40％減になる見通しだ。